A marketing területén nagyon fontos szabályok vannak, melyek a piaci szereplők, a vásárlók viselkedésére alapozzák a meghozandó döntéseket. Mint minden, ami a marketing eszközökkel kapcsolatos, így az online reklám célcsoportja mindig egy adott szegmens, melyet azonos vásárlói tulajdonságok jellemeznek. Ilyen lehet az életkor vagy az anyagi helyzet is az érdeklődési kör mellett.
Teljesen egyértelmű, hogy egy idősebb számára nem fognak gyermek játékot reklámozni, hiszen nem tartozik az adott vásárlói szegmensbe, melyre a stratégia épít. Így, mint minden reklám, az online felületeken is úgy kell népszerűsíteni egy szolgáltatást vagy terméket, hogy az a kívánt célközönséget megtalálja.
Érdemes mindig olyan jelszavakat, mottókat kitalálni, melyek az adott korcsoport szóhasználatát jellemzik. A fiatalok így pl. lehet tegezni egy reklámban, az idősek ezt már sokszor zokon veszik és főleg akkor, ha szlenges nyelvi stílusban szólítja meg őket egy reklám.
Az online reklám tevékenység tehát korántsem mindegy, hogy milyen irányelvek alapján készül. A stratégia legfontosabb eleme, hogy a megfelelő vásárlói szegmenseket a leghatékonyabban szólítsuk meg. A legjobb segítséget ez ügyben marketing céget tudják adni, melyek jártasak az internetes reklámok terén.